京東的出海最早可追溯到2014年，在納斯達(dá)克風(fēng)光上市之際，出海業(yè)務(wù)一度被列為重要戰(zhàn)略之一，媒體也將此形容為京東和阿里的“貓狗大戰(zhàn)”從國(guó)內(nèi)轟轟烈烈打到了海外。

然而在京東探索海外市場(chǎng)的8年中，一把手負(fù)責(zé)人已經(jīng)換了5任，出海業(yè)務(wù)幾經(jīng)波折。

如今，京東旗下的跨境平臺(tái)JOYBUY歷經(jīng)多年出海風(fēng)雨，再一次走到了關(guān)停的境地。

京東出海又折戟，轉(zhuǎn)型B2B的Joybuy又關(guān)停

2021年11月，京東旗下跨境平臺(tái)JOYBUY發(fā)布公告稱，為了幫助更多的中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌在海外拓展跨境業(yè)務(wù)，JOYBUY將升級(jí)為跨境B2B交易和服務(wù)平臺(tái)。

除此之外，由于戰(zhàn)略發(fā)展的需要，JOYBUY表示將于2021年12月9日停止英文站www.joybuy.com和俄文站www.jd.ru現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，并將依據(jù)與商家的協(xié)議終止和商家在JOYBUY網(wǎng)站的合作。

2022年年初，JOYBUY官方又發(fā)布產(chǎn)品下架通知，表示由于供應(yīng)商內(nèi)部原因，將于2022年2月3日之前下架所有產(chǎn)品。

一波三折叫停B2C業(yè)務(wù)后，京東在2022年6月8日重新上線京東全球貿(mào)——JOYBUY，以B2B模式卷土重來。

然而如今不足半年，JOYBUY再度發(fā)布公告，宣布平臺(tái)將進(jìn)行升級(jí)并暫停在線交易功能。據(jù)悉，在通知發(fā)布30日后，JOYBUY將與簽約商家解除《JOYBUY賣家入駐協(xié)議》。

根據(jù)京東JOYBUY在2022年11月4日的官方公告顯示：

為了給廣大客戶提供更好、更全面的購物體驗(yàn)，Joybuy.com將進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)。

對(duì)于您賬戶中的任何未完成訂單：

1、訂單狀態(tài)為“待發(fā)貨”：供應(yīng)商力爭(zhēng)3天發(fā)貨，2022年11月11日取消未發(fā)貨訂單；您將收到全額退款。

2. 對(duì)于其他訂單狀態(tài)，包括退貨、退款和任何購買撤回，請(qǐng)?jiān)诮酉聛淼?30 天內(nèi)與我們聯(lián)系。我們將遵守我們的服務(wù)條款/規(guī)則并提供售后服務(wù)。如果有什么我們可以提供幫助的，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系我們的電子郵件：contactus@joybuy.com進(jìn)行進(jìn)一步咨詢。

根據(jù)silimarweb的數(shù)據(jù)顯示，JOYBUY的流量數(shù)據(jù)并不特別突出，目前展示的SKU雖然數(shù)量頗多，但TEMU等目前的定價(jià)策略，在某種程度上已經(jīng)沖擊到了JOYBUY。

出海業(yè)務(wù)幾經(jīng)波折，裁員收縮，高管離職

一直以來，京東的出海業(yè)務(wù)都頗有幾分不溫不火。同時(shí)期的阿里，有速賣通、阿里巴巴國(guó)際站和Lazada，以及試驗(yàn)性的allyLikes；騰訊是Shopee背后的大靠山；如今的字節(jié)跳動(dòng)不僅有TikTok Shop，還嘗試過fanno、IfYooou和DMONSTUDIO獨(dú)立站；拼多多則曾有過輝煌的VOVA以及當(dāng)下發(fā)展迅猛的Temu。

反觀京東，出海的新聞雖然層出不窮，與Google、Wish和shopify也曾聯(lián)姻，但實(shí)際沉淀下來的，或者能福利到中國(guó)出海企業(yè)的項(xiàng)目少之又少，更確切的說，一個(gè)可以讓中國(guó)賣家銷貨海外的平臺(tái)并沒有做得很成功。

僅僅不到半年的時(shí)間，JOYBUY再次暫停，且據(jù)傳京東國(guó)際副總裁毛頓已經(jīng)離職，京東出海業(yè)務(wù)還會(huì)做一輪新的調(diào)整，包括裁員、加快業(yè)務(wù)盈利、歐洲業(yè)務(wù)被裁撤、印尼和泰國(guó)獨(dú)立站或也會(huì)關(guān)閉。

來源：搜狐網(wǎng)